滨海论坛:《复仇者联盟4》预售破3亿：背后是影院生存困境及电影市场的低迷

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2019年4月12日，在千呼万唤中，影迷粉丝们终于比及了《复仇者同盟4：终局之战》在当地开启预售，仅仅10小时就乐成破亿，创造了中国影史最快破亿的纪录。4月16日，《复联4》预售票房突破3亿。大概是由于中国是环球最早上映的地方，大概是漫威宇宙十年终极篇的缘故起因，《复联4》在国内掀起的这股高潮也在预料之中。春节档过后，国内影戏市场一连低迷，《复联4》也肩扛着“接济”票房的重任。不外不管是对影院还是对整个影戏市场来说，仅靠一部影片来救市，显然是不公道的。




《复联4》3亿预售背后的乱象丛生



近两年，国内院线好像进入了瓶颈期，大多数影院生存状态都不容乐观。在这种环境下，《复联4》的出现如同一剂强心针，不外这也让预售大战乱象丛生。
为了增长收益，院线开始纷纷进步票价，从三四线都会的100元到北上广等动辄三四百元的票价，《复联4》可谓是创造了观影票价的新纪录。依附IMAX影院的独特上风，万达影城推出票价高达300元的“天子座”，每家影城还仅有50席，这引来了不少质疑声。
剧烈的需求自然也催生了黄牛的出现。在国内二手买卖业务平台闲鱼上，《复联4》影戏票的代价多在300左右。而在美国，《复联4》影戏票拍卖，竞拍起价高达15000万美元两张，约5万元人民币一张。一部影戏涨价之快和票价之高在国内乃至是环球市场都是极为少见的。
固然，《复联4》的高票价并不是本年的首例。2019年春节档饱受诟病的一点，就是被举高的票价，根据猫眼研究院的数据，2019年春节档均匀票价高达44.7元，2018年春节档则是39.7元，这直接造成了观影人次的锐减。




















影院生存逆境与自救



代价战的背后，是影院生存逆境的渐显。已往几年的时间里，中国影戏院线数量激增，上至一二线都会，下至很多小镇县城，都处于严肃饱和的状态。进入2018年，中国影戏票房增速放缓，观影人次也出现了降落，再加上票补退潮，“小镇青年”对票房贡献力渐渐阑珊等等因素，影院的买卖已经越来越难做了。与此同时，猫眼淘票票等电商平台的出现，则消解了影院在鄙俚的话语权。
究竟上，从2018年Q4到本年Q1，中国院线公司的财报都不太悦目，万达影戏、横店影视、金逸影视的利润都出现了下滑。为了摆脱逆境，一些中小影院不得不做出改变。
品牌文化成为不少影院开始夸大的一大焦点。百丽宫影城不停主打文艺片这块招牌，恒久运作包罗文艺片展映、主创交换在内的诸多活动，从而吸引了都会内诸多文艺片的影迷；而中环影城则选择和康健跑、动感单车等活动项目举行团结，来丰富观众在观影之外的娱乐体验。而也有影院使用代价和场次在自有渠道上睁开反击。早在2016年，由万到达场出品的《魔兽》上映前，万达就提前10天在自家的APP上开启了预售，进而吸引到不少粉丝下载，为万达APP的发展和在影迷圈内的放开打下了底子。
不外相比于猫眼、淘票票这些互联网平台，传统影院手中可打的牌并不多。品牌文化的创建也是一个恒久过程，而在自有APP上，从渠道和技能方面来看，影城并不占据任何上风。









《复联4》可否接济低迷的国内市场？



《复联4》的出现，要接济的好像并不止影院，尚有整个中国影戏市场的低迷态势。被称为“史上最强春节档”的2019年春节档终极以7天58.4亿的票房效果收官。这一数字比客岁同期57.71亿的纪录仅高出1.2%。春节档过后，影戏市场更是一连遇冷，“清朗档”的市场表现也不如预期。只管有印度高分佳作《调音师》、香港警匪影戏《反贪风暴4》、国产文艺片《风中有朵雨做的云》以及好莱坞大片《雷霆沙赞》，但没有出现一部爆款，票房走势平庸。4月中旬，影戏市场涌入了日本悬疑犯罪影戏《祈祷落幕时》、《欲念游戏》、《最佳男友进化论》等一批新片，但险些没有掀起任何水花。
而备受等候的五一档，却由于《复联4》的出现，引发了一场小震荡。倍感压力的国产影戏纷纷避让，仅有《转型团伙》、《如影随心》、《雪暴》、《下一站：前任》等小体量影片选择在五一前后上映。
不外纵观以往影戏市场，过于依赖单个影戏去救市好像并不可行。2018年当地影戏票房创下新高，仅第一季度就斩获了202亿，而这一效果得益于《红海举措》（36亿）、《唐人街探案2》（33亿）和《捉妖记2》（22亿）的共同积极。第二季度，出现了5部票房突破10亿的影片，5部影片合计贡献了74.1亿的票房，占到了2018年Q2总票房的62.7%。只管《复联4》预售效果亮眼，但仅靠一己之力，闭幕影戏市场的低迷，好像并不现实。














Datapark总结



《复联4》高票价的背后是院线在隆冬下转型的逆境，以及中国影戏市场颓势的凸显。但是想要通过一部影戏来接济市场，显然是不大概的，毕竟对影院来说，经心运作好自己的会员体系，从更长远的角度来做规划和布局更为紧张。
别的，不能忽视的是，在正式上映前，《复联4》的高票价已经引起了巨大的争议，如果首日观影口碑不及预期，极有大概影响到影片后续的票房走向。如安在院线长处与观众市场之间举行平衡，怎样面对影戏市场乱象，《复联4》大概是当下当地影市最好的“试金石”。