江小白这么火，靠的只有营销？

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前段时间有幸参加了一次江小白组织的江记酒庄行，现在才想起来写一篇后记，说说这次行程给我留下的印象。

我对江小白的出现、发展以及如何走到今天十分感兴趣， 一直想找个机会仔细了解一下这家公司，看看他们是不是真如一些人所说的凭借营销崛起，毕竟江小白发展了七年，仅凭营销是走不到这一步的，这背后还有没有什么是别人所不知的？

两天一夜的行程，我们第一站到达了高速公路的服务区，这个服务区以江小白为主题，随处可见都是江小白的产品和形象。




从服务区的装饰、陈设，可以看得出江小白的一个风格，突出年轻与单纯。

之后我们来到了位于江津区的江记农庄，说实话有点震撼，我顶多知道江小白有酒庄，但完全不知道江小白居然还有农庄，而且有上千亩，连高粱都在自己种。


之后的重头戏就是江记酒庄了。不同于很多网上说的小酒厂、代工厂、小作坊，江记酒庄是非常现代化、且具有一定规模的。多说无益，直接上图。



虽然非常现代化，但酿酒车间仍然是十分传统的手工酿造，这点很重要，整个车间都有高粱发酵之后的香气。

我们还品尝了原浆酒，喝下去热热的，很有劲。

且不说大家对于江小白有什么质疑，但这一面获奖证书也能反应出江小白在国际上是获得认可的。


江记酒庄还有一个很特别的地方，那就是涂鸦厂区，这些涂鸦都是国内外知名的涂鸦师的作品。

看了这些涂鸦，更知道江小白对于年轻人的重视。

除了服务区、江记农庄、江记酒庄，我们还去了聚奎中学、白沙影视基地，体会了江小白所依托的历史和文化。


这次江记酒庄行我最大的收获在于，我们看待一个事物的成功，往往只看得见最表面的东西，就像沙漠里的一棵树，你看到的只有露出的一段，但却看不见下面的根有多深。

对江小白来说，营销、文案这些东西就像是露出的树干，最先让别人看见了，但市场渠道的铺设、农庄酒庄的硬实力才是江小白发展的关键，或者更严重点说，没有这些根的东西，也就长不出枝干。这也是为什么那么多人模仿江小白的文案、营销，却都很快消失的原因。

当然这一趟，我也有发现一些江小白做得还不够好的东西，比如该秀实力的时候就需要努力秀一秀，特别对于白酒这种讲究历史、底蕴的东西，江小白虽然品牌年轻，但也是植根于白沙悠久的酿酒历史和优质的水土上的，并不比其他白酒弱，但依然有很多人对江小白有偏见，这就是品牌工作上的一些不足。

最后，感谢一下这两天辛苦接待我们的工作人员，这一次的行程我很满意的，也对江小白有了更多了解，这就是此行最大的目的。

文章来源：天津论坛 作者：xxll 已获得授权转载