发宣传单、拍短视频、出单曲，看酒企们如何花式“劝止...

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发宣传单、拍短视频、出单曲，看酒企们如何花式“劝止酒驾”
每个人都知道酒驾的危害，但每天依然有很多人死于酒驾。
如何能把“不能酒驾”真真正正地植根于人们的心智？
为达到效果，“劝止酒驾”的公益广告堪称脑洞大开，它们通过图片、视频、对话、歌曲、故事，无孔不入的让司机感知到其中的危害，自觉杜绝酒驾行为。比如在酒行业，五粮液、百威、江小白等都在变着花样倡导“劝止酒驾”。
线下宣传：面对面宣导酒驾的危害
线下宣传一直都是劝止酒驾最重要的形式，毕竟面对面传递是最直接的影响力。
去年，由中国酒业协会发起并主办，五粮液集团公司承办的“全国理性饮酒宣传周”活动在成都开启。
活动现场，主办方向市民发放理性饮酒宣传品和专刊，现场还通过参与多种互动环节充分调动市民积极性，让消费者更深刻地理解“理性文明，拒绝酒驾”的意义。
e代驾也曾经在300多家城市的10000余家饭店、酒吧发起了拒绝酒驾的活动。滴滴代驾也曾以“拒绝酒驾”为主题，在南京、北京、深圳、杭州、厦门等城市，用扫码领券、签名、按手印等形式，鼓励并呼吁更多市民加入“酒后不开车，开车用代驾”的行列。


公益入课：用教材提前干预酒驾
其实，大多数人对酒驾危害的认识不系统，也是导致对酒驾有侥幸心理的主要原因。
对此，百威啤酒就想到，普及酒驾危害要系统、全面，还要从娃娃抓起。于是，他们联合中国少年儿童新闻出版总社《知心姐姐》杂志共同推出《管好青春的第一口滋味》，利用漫画、问答、书信等多种形式向未成年人普及酒精知识教育。
目前，浙江省江山市近24000名中小学生获赠这本公益教材。这也是百威英博“减少酒精不当使用项目”在全球选取的九座城市之一。

公益海报：让劝止酒驾的表达更深刻

通过视觉传递，也是劝止酒驾公益广告传播的重要途径。
海报自然是其中最普及的一种，品牌们结合了自身的创意优势去表达对酒驾的看法，很容易引发网友们的讨论和转发，在#劝止酒驾#的微博话题下，酒企的此类公益海报更受热议，因为颇具反差效果。

品牌周边：让酒驾的提醒如影随形


借助品牌周边灵活多变的表达方式，让“劝止酒驾”更能找到了年轻人的频率。
今年，珠江0度啤酒与潮牌Double Concept合作，在周边设计中添加了“酒能壮胆也能撞车”、“别劝酒劝劝我”等一系列劝止酒驾的元素。

公益视频：好故事胜过说教
公益短片一直是传递“劝止酒驾”观念的重要手段。
泰国有一支公益广告，采用情景假设的创意手法，在每个车祸发生前给予受害者一次向酒驾者求情的机会，然而现实就是如此残酷，酒驾者早已被酒精麻痹丧失了理智，车祸依然不可避免地发生，受害者惨死街头，让人心痛！

百威也曾推出一支宣传片《明智选择》，邀请到代言人陈奕迅，共同为酒后不开车发声。片中通过四位不同身份的真实自白，以此向公众传递“明智饮酒 拒绝酒驾”的概念。

UGC短视频：来自民众的呼声
今年8月30日，中国警察网+江小白联合新浪微博、抖音、快手平台开展“劝止酒驾”公益短视频大赛，面向全社会广泛征集原创公益短视频作品。现在抖音上这个话题下的视频播放已达2.3亿次。


劝酒活动：让每个人都参与
巴西的交通被认为是美洲最暴力的交通之一。为提醒大家远离酒驾，苏格兰啤酒品牌Brewdog玩了个“大”的：它“劫持”（其实是策划）了世界上应用广泛的导航系统Waze，在巴西推出公益活动：事故报告(Throw Back Crash)。
此次公益行动中，这个啤酒品牌事先在这个软件上录入信息，根据此前的新闻报道绘制出醉酒司机的事故地图，并在狂欢节期间将事故地图上传至全网共享，让每个打车的人都参与到一次盛大的公益教育中。

劝酒单曲：小艾EYE推出《渣渣酒》
今年新说唱热门歌手小艾EYE推出了一首diss劝酒文化的《渣渣酒》。
小艾是地道重庆人，这首歌却是用重庆话讲“手莫贱，酒莫劝……渣渣酒，让我喝酒像喝中药”，可谓是以己之痛呼吁大家不要劝酒。这也让很多网友产生共鸣，有网友表示惊讶“江小白很敢嘛，劝不要喝酒的歌都敢赞助”。

其实，酒企们在“劝止酒驾”的公益活动中，一直都是走在最前面的。2018年，中国酒业协会主办的以“理性文明，拒绝酒驾”为主题的2018全国理性饮酒宣传周，茅五洋、青岛啤酒、张裕葡萄酒、保乐力加、百威啤酒等联盟企业的100多位代表，都纷纷参与。
2019理性饮酒宣传周则由泸州老窖携手中酒协开启，随着公益微电影主题曲《I KNOW》的发布，各大酒企也开始互相联动，发起“预防未成年人饮酒，提倡理性饮酒”的倡导。
每一家酒企，都在积极履行“劝止酒驾”的社会责任；每个消费者，则应该把“禁止酒驾”植入在心里。